Chisco Valdés

En Créame Nunca Más (2021), Chisco Valdés transforma el lenguaje de la publicidad en un dispositivo de ajuste de cuentas histórico. Instalado a lo largo de la carretera entre Ciudad de Guatemala y Antigua Guatemala durante la celebración del bicentenario de la independencia, el cartel de gran formato sustituye la imagen comercial por un primer plano de bananos marcados con una pegatina rediseñada que reza “Créame Nunca Más”. Se mantienen la paleta cromática y la tipografía asociadas a United Fruit Company, pero su mensaje se invierte: de vender “calidad” a proclamar incredulidad y rechazo. Al ocupar una estructura destinada a la promoción corporativa, Valdés reapropia un campo visual público históricamente al servicio del colonialismo económico, confrontando al espectador con una pregunta incisiva sobre el significado de la independencia cuando los símbolos de la dependencia persisten.

El origen de la obra se sitúa en un encuentro íntimo y casi fortuito: durante la pandemia de COVID-19 en Estados Unidos, Valdés recibió en un banco de alimentos un banano etiquetado como “Product of Guatemala”. Esa pegatina activó memorias personales e históricas —la distancia familiar, el hambre de los trabajadores en un territorio de abundancia, y el prolongado poder económico y político de la United Fruit Company—. A partir de esta disonancia, Créame Nunca Másemerge como un gesto de recuperación simbólica. Al superponer el logotipo con las palabras “Créame” y “Nunca Más”, utilizadas en testimonios del Informe de Recuperación de la Memoria Histórica (REMHI), Valdés entrelaza trauma personal y memoria colectiva, transformando la etiqueta del fruto en un dispositivo contra el olvido.

Más allá de su economía visual, la pieza funciona como una llamada a la reconstrucción social. Su alcance conecta la historia material del banano con el imperativo ético de la memoria articulado en el informe REMHI de 1998: esclarecer y explicar lo sucedido como base para un proceso de reparación colectiva. La intervención de Valdés opera precisamente en esa dirección. Al subvertir un logotipo que durante décadas simbolizó la explotación, construye una contra-publicidad de la responsabilidad, transformando un soporte de consumo en un cartel de memoria crítica y dignidad compartida.